Kunde
Danmarks ældste eksisterende efterskole, åbnet 1. november 1864 af Anders Povlsen Dal på Mors. I dag en moderne Grundtvig-Koldsk efterskole med vægt på fællesskab, personlig udvikling og mangfoldighed.
Afsender
Kong Gulerod Reklamebureau og NICE NICE
Danmarks ældste efterskole havde alt undtagen elever nok
Galtrup Efterskole har eksisteret siden 1864 og har mottoet “du skal være kaptajn i dit eget livˮ. Fagligheden fejlede ingenting. Fællesskabet fejlede ingenting. Problemet var, at for få kendte skolen til, at pladserne blev fyldt.
Jeg lavede først et nyt grafisk univers i 2020. Derefter blev jeg ansat som markedsføringsansvarlig og havde i fire år det fulde ansvar for skolens markedsføring: strategi, budget, kanalvalg, kampagner og eksekvering, med afrapportering til forstander og bestyrelse. Sideløbende underviste jeg i Grafisk Design og Makerspace frem til skoleårets afslutning i 2024.
Baggrund
Et efterskolevalg er en af de få beslutninger, en familie kun træffer én gang. Der er over to hundrede efterskoler om de samme årgange, valget falder inden for en kort periode hvert år, og det bliver i praksis truffet af forældre, som har undersøgt stedet længe før de ringer til nogen.
Det betyder, at konkurrencen sjældent handler om, hvem der er bedst. Den handler om, hvem der overhovedet bliver overvejet.
Galtrup kom ikke med i den overvejelse ret ofte. Skolen havde en stærk profil og en historie, der rækker længere tilbage end nogen anden efterskoles, men den var svær at finde, og det visuelle udtryk hang ikke sammen på tværs af materialerne.
En skole, ingen kan finde, er lige så tom som en skole, ingen vil gå på.
Synlighed. At blive fundet, før nogen ringer
Søgning er første led i et efterskolevalg. Forældre og unge skriver “efterskole med musikˮ eller “efterskole i Nordjyllandˮ måneder før de kontakter nogen, og det, de finder dér, afgør hvilke skoler der kommer med videre.
Derfor blev søgesynlighed den vigtigste enkeltopgave. Jeg arbejdede med galtrup.dk næsten dagligt i fire år: indhold, sidestruktur, titler, interne links og de søgeord, skolen realistisk kunne vinde. Udviklingen blev målt løbende i Morningscore, så prioriteringen skete efter tal frem for efter fornemmelse.
Det er langsomt arbejde. Der findes ingen kampagne, der klarer det, og ingen uge hvor det pludselig virker. Til gengæld er det den eneste kanal, hvor man bliver fundet af nogen, der allerede leder.
Signalflag + landeflag = supergrafik
På Galtrup Efterskole kommer eleverne ikke kun på udenlandsrejser to gange årligt, efterskolen reserverer også pladser på skolen til tosprogede elever fra hele verden. Derfor tager supergrafikken udgangspunkt i landeflag og internationale signalflag. De kombinerede landeflag signalerer multikulturalisme og kulturelle oplevelser, hvorimod de internationale signalflag signalerer kommunikation, et fælles sprog. Dernæst skal supergrafikken symbolisere forskellighed. At der på Galtrup Efterskole er plads til alle, og at alle på et tidspunkt finder sin egen plads i samfundet.
Overbevisning. Det, der afgør valget
Trafik afgør ingenting i sig selv. Når familien først er inde på siden, skal de kunne mærke, om stedet er det rigtige for deres barn, og den vurdering tager et par minutter.
Det kan man ikke skrive sig til. Derfor producerede jeg al foto og video selv, inklusive drone, og byggede hjemmesiden op om hverdagen og fællesskabet frem for om bygninger og fagudbud.
En efterskole sælger ikke lokaler. Den sælger et år af et ungt menneskes liv.
Det grafiske fundament
Identiteten fra 2020 skulle binde det hele sammen. Bomærket blev bevaret, og kun typografien lavet om. Historien skulle blive stående, udtrykket skulle med i nutiden.
Med fulgte en designguide, så skolen selv kunne holde linjen i hverdagen uden at skulle spørge om lov, hver gang der skulle laves et opslag.
Skolen bruger universet i dag, seks år efter.
Leveret over de fire år:
Markedsføring i fire år: strategi, budget, kanalvalg og eksekvering
Søgeoptimering af galtrup.dk, målt løbende i Morningscore
Webdesign, sidestruktur og indhold
Foto- og videoproduktion, inkl. drone
Kampagner, annoncering og indhold til sociale medier
Nyt logo og visuel identitet, der bevarer skolens historie
Designguide, der sikrer konsistens på tværs af materialer
Tryksager
Resultat
Skolen meldte fuldt hus for første gang i sin historie.
Det skal siges ærligt: en efterskole bliver fyldt af lærere, af elever der fortæller videre, og af en skole der er værd at gå på. Men markedsføringen var mit ansvar i hele den periode, hvor det skete, og synligheden er direkte målbar.
Fra 18. maj 2020 til 1. april 2024 er udviklingen på galtrup.dk målt i Morningscore:
Trafikværdi pr. md.
18. maj 2020:
198 dkk
1. april 2024:
4.217 dkk
+2029,80%
Besøgene pr. md.
18. maj 2020:
141 klik
1. april 2024:
933 klik
+561,70%
Antal søgeord
18. maj 2020:
259 søgeord
1. april 2024:
1263 søgeord
+387,64%
Læs mere om hvordan
kan styrke dit brand gennem gennemtænkt design
Relaterede projekter
Ærø Efterskole
FGU Nordsvest
