Kunde
Domkirkekvarteret i Viborg er helt unikt. Byens tusindårige historie viser sig som enkeltstående udtryk gennem skulpturer, mindeplader, monumenter og attraktioner. Men sammenhængen skal forbedres, forfines og forædles i langt højere grad, for byens dramatiske danmarkshistorie bliver ikke fortalt godt nok.
Afsender
Kong Gulerod Reklamebureau
Fra idé til helhedsplan – en visuel fortælling om Viborgs kulturelle kraftcenter
Viborg Kommune ønskede et gennemarbejdet magasin, der kunne formidle indhold klart, struktureret og visuelt engagerende. Opgaven bestod i at udvikle det grafiske design til magasinet med fokus på layout, typografi, billedsamspil og visuel rytme.
Målet var at skabe en tryksag, der både er let at læse og visuelt sammenhængende — og som understøtter kommunens budskaber på en professionel og tilgængelig måde.
Baggrund
Viborg Kommune rummer Danmarks ældste bymidte og et dramatisk kulturhistorisk landskab, hvor Domkirkekvarteret står som et centralt fortællepunkt for byens tusindårige fortælling. Projektet handlede om at styrke denne fortælling – ikke bare som planens indhold, men som en visuel og kommunikerbar identitet, der kan begejstre både politikere, fonde, borgere og besøgende.
Domkirkekvarteret udgør en enestående mulighed for at skabe et kulturelt kraftcenter i hjertet af Viborg – et sted, der både er historisk forankret og fremadskuende. Helhedsplanen skulle derfor præsenteres i et prospekt, der taler med klarhed, relevans og faglig troværdighed over for beslutningstagere og potentielle samarbejdspartnere.
En narrativ designstrategi med respekt for historie og sted
Opgaven var at udvikle en visuel og kommunikativ ramme for Viborg Kommunes helhedsplan for Domkirkekvarteret – et prospekt, som ikke blot visualiserer en plan, men formidler en vision. Den visuelle identitet blev udformet så den både guider læseren og fremhæver de fortællinger, der ligger i byens arkitektur, kulturarv og offentlige rum.
Prospektet blev et strategisk kommunikationsværktøj, hvor designet står i samspil med indholdet: Fra kortlægninger og visualiseringer til interviews og borgerperspektiver. Her har NICE NICE omsat komplekse planprocesser til visuelle strukturer – med fokus på læsbarhed, fortællekraft og emotionel relevans.
Designet arbejder med grafiske elementer, der skaber en sammenhængende oplevelse på tværs af prospektets sider. Farveholdning, typografiske valg og visualiseringer er nøje afstemt, så materialet kommunikerer med både hjerte og hjerne. Målgruppen omfatter lokale beslutningstagere, kulturinstitutioner, fondskapital og borgere med interesse for Viborgs udvikling.
Typografi og layout
– visuel klarhed i praksis
Typografien blev valgt med fokus på:
høj læsbarhed i både korte og lange tekstafsnit
tydelig kontrast mellem overskrifter og brødtekst
konsekvent brug af formater og afstande
Layoutet balancerer luft og indhold, så siderne ikke føles tunge — selv ved teksttunge opslag.
Der blev arbejdet med:
faste margener og gridstruktur
grafiske elementer til at opdele indhold
visuelle markører til citater og fremhævede pointer
en konsekvent brug af farver og former
Billedbehandling og visuel sammenhæng
Billeder spiller en vigtig rolle i magasinets udtryk. Derfor blev der arbejdet med:
ensartet billedstil og beskæring
konsekvent farvetone og kontrast
integration af billeder i layoutets rytme
Det sikrer, at det visuelle udtryk fremstår samlet — og at billederne understøtter teksten frem for at konkurrere med den.
Resultat
En helhedsplan iklædt visuel integritet
Prospektet til Domkirkekvarteret fungerer idag som et strategisk redskab i Viborg Kommunes udviklingsarbejde. Det gør:
Visionen konkret og forståelig
Kompleks historie og planmateriale overskueligt
Dialog med interessenter både visuel og inspirerende
Materialet har forfinet kommunens fortælling – fra analytisk dokumentation til emotionel appel. Det har øget sandsynligheden for politisk opbakning og styrket Viborgs position som en by, der ikke blot fortæller om sin historie, men viser den.
Denne tilgang til kommunikation viser værdien af at kombinere strategisk design med fortælling – skabt til at fungere på tværs af presentationer, fondsansøgninger, politiske processer og offentlig kommunikation. Prospektet opleves som et aktiv både i daglig planlægning og i langsigtet branding af Viborgs kulturarv.
