Kunde
AC Hydraulic i Viborg udvikler og producerer hydraulisk løfteudstyr til værksteder. Donkrafte, løftebukke, batteriløftere og komplette arbejdsstationer til blandt andet elbilservice. Produkterne sælges gennem forhandlere på en lang række markeder.
Virksomheden har sin egen marketingafdeling med grafikere ansat. Jeg bliver hentet ind ved siden af dem — når noget skal fornyes, når et materiale trænger til et par øjne udefra, når en kampagne skal gennemføres, eller når der er mere arbejde, end afdelingen kan nå. Det har kørt løbende siden 2025.
Afsender
NICE NICE
Teknisk løfteudstyr, der skal forstås på tre sekunder, og læses grundigt bagefter
AC Hydraulic har bygget hydraulisk løfteudstyr siden 1958, og under logoet står der to ord: No Compromise. Det er ikke bare en payoff. Det er, hvad der skal gælde, når en mekaniker ligger under to tons bil og stoler på en donkraft. Virksomheden er familieejet, sælger gennem forhandlere over det meste af verden, og har sin egen marketingafdeling med grafikere og andre fagfolk ansat. Jeg kom til i 2025, ikke for at overtage noget, men for at ligge ved siden af, når et materiale trængte til nye øjne, når en kampagne skulle gennemføres fra idé til færdige filer, eller når der simpelthen var mere arbejde, end afdelingen kunne nå. Det er siden blevet til messemateriale til Automechanika i Frankfurt, en kampagne til et helt nyt marked i USA, annoncer, præsentationsdesign og motion graphics.
Baggrund
Et bredt teknisk produktprogram er svært at kommunikere. Det, der afgør et køb, er sjældent produktet som helhed, men en detalje: en kapacitet, en arbejdshøjde, en måde en arbejdsstation kan bygges videre på, efterhånden som flere elbiler kommer ind på værkstedet.
Den detalje skal formidles på flere sprog, i flere formater og til to forskellige modtagere på én gang, forhandleren, der skal sælge det videre, og mekanikeren, der skal arbejde med det hver dag.
Udfordringen var at gøre et komplekst produktprogram forståeligt hurtigt. På en messestand er der få sekunder. I et socialt medie er der færre. Og materialet skal samtidig kunne holde til at blive læst grundigt af en forhandler, der skal tage en beslutning.
AC Hydraulic har både marketingafdeling og grafikere internt, og det meste bliver løst der. Jeg kommer ind, hvor der er brug for noget andet: et par øjne udefra på et materiale, der har kørt for længe, en disciplin der ikke ligger i huset, en kampagne der skal gennemføres fra idé til færdigt materiale, eller ganske enkelt et par hænder mere, når der er travlt.
Det er en anden måde at bruge et bureau på end den klassiske. Afdelingen bliver ikke erstattet. Den får plads til at nå sit eget arbejde.
Sandfarven
AC Hydraulic havde farverne. En dyb blå og en klar cyan, begge stærke, begge tekniske, begge kolde.
To kolde farver er nok til et logo. De er sjældent nok til en kampagne. Når alt står på blåt, kommer alt til at ligne alt: en annonce for en batteriløfter og en annonce for en donkraft bliver visuelt den samme annonce, og læseren holder op med at se forskel. Og en tekst, der skal læses grundigt af en forhandler, er tung at komme igennem, når den ligger på mørkeblåt.
Derfor blev der tilføjet én farve: en lys sandfarve som komplementærfarve til de to blå.
Den gør to ting. Den giver en flade, hvor længere tekst kan stå og blive læst uden at trætte. Og den giver noget at skifte til, så et budskab kan skille sig ud fra det forrige uden at forlade identiteten.
Hver annonce blev sat op i to versioner, én på en nedtonet blå baggrund og én på sand, og holdt op mod hinanden. Sandversionen vandt. Den gør produktet lettere at se og teksten lettere at komme igennem, og den giver kontrast til de mørke fotografier, annoncerne bygger på.
En kampagne til det amerikanske marked
AC Hydraulic åbnede kontor og lager i North Carolina og skulle bygge et forhandlernet op fra nul. Et nyt marked, ingen kendskab, og konkurrenter der har været der i generationer.
Der blev ikke tegnet noget, før der var styr på, hvem der skulle overbevises.
Amerikanske B2B-købere researcher selv, længe før de tager kontakt. De vil have klarhed, direkte budskaber og et svar på, hvad de får ud af det - ikke ingeniørsnak uden en forretningspointe. De forventer høj visuel intensitet, udstyr i brug, og at nogen tager telefonen. Og humor må gerne være der, men den skal handle om noget: sikkerhed, tid, driftsstop. Ikke sjov for sjovs skyld.
Det satte rammen for tonen. Kampagnen taler til værkstedsejere om deres forretning, ikke til en indkøber om et produkt.
Power is nothing without suppport
Under det ligger tre spor, som hver tager sin del af den tvivl, en amerikansk værkstedsejer sidder med: partnerskabet, udstyret og supporten. Hvert spor fik sit eget visuelle udtryk, så det kan genkendes, uanset hvor det bliver mødt.
De to annoncer, der kom længst, arbejder begge med en todelt overskrift, hvor anden del vender den første på hovedet “Things may change. Our jacks don’t.” og “Duct tape can’t fix everything. Some things need real tools.” Pointen sidder i skiftet, ikke i sætningen.
Film til sociale medier
Seks film på hver femten sekunder, i versioner med og uden lyd, så de fungerer både med og uden brugerens højttaler slået til.Statiske annoncer til Facebook og LinkedIn
Samme budskaber i formater, der kan bruges hurtigt og genbruges bredt.Forhandlerdisplay og website hero
Det samme udtryk, hvor forhandleren og den besøgende møder det.Online brochure
Til den forhandler, der er kommet forbi den første interesse og skal have detaljerne.
Til filmene blev der produceret en original lydside, så kampagnen også lyder som sig selv og ikke som et lydbibliotek.
Motion graphics
Bevægelse gør en teknisk pointe hurtigere at forstå end tekst. En lift, der hæves, forklarer sig selv.
AC Hydraulics logo er animeret, så det kan afslutte en film, åbne en præsentation eller stå som et kort signal på et socialt medie. Et logo, der bevæger sig, gør det samme som et logo, der står stille. Det bliver bare husket lidt bedre, og det kan bruges de steder, hvor stilstand føles forkert.
Motion er samtidig en af de discipliner, der sjældent ligger internt. Det kræver andre værktøjer og en anden arbejdsgang end grafisk design, og det er ofte det første, der bliver skåret væk, når der er travlt.
Annoncer og løbende materiale
Til Jacking Beams-serien blev der udviklet en helsidesannonce til Motormagasinet i 265 × 365 mm, sammen med online brochure og annoncemateriale til sociale medier.
Et præsentationsdesign med tilhørende ikonsæt gør det muligt for virksomheden selv at bygge præsentationer, der ser rigtige ud, uden at skulle starte forfra hver gang.
Messemateriale til Automechanika 2026
En international fagmesse er det sted, hvor produktprogrammet skal kunne forstås på afstand og i forbifarten. Materialet skal fungere som blikfang og som beslutningsgrundlag på samme tid.
Til Automechanika 2026 blev der udviklet en highlights-folder og et sæt messeplakater. Folderen gennemgik seks versioner, før den ramte. Ikke fordi de første var forkerte, men fordi hver runde skar mere væk. Det, der bliver tilbage, er dét, en besøgende kan nå at opfange.
Produktrenderinger blev bearbejdet i flere vinkler og positioner - batteriløfteren i hævet og sænket stand, med og uden udslåede ben. Så det samme produkt kan vises fra den vinkel, det enkelte budskab kræver. Billedretningen blev afprøvet i tre farvespor, før valget blev truffet.
Resultat
AC Hydraulic får materiale, der hænger sammen på tværs af markeder, formater og kanaler. Fra en femten sekunders film på et amerikansk socialt medie til en folder i hånden på en messe i Frankfurt.
Fordi produktkendskabet er opbygget over tid, går der ikke tid med at forklare programmet forfra ved hver ny opgave. Og fordi opgaverne løses samlet, fra idé til færdigt materiale, i både tryk og bevægelse, er der ét sted at gå hen, når noget skal ud.
"Hos AC Hydraulic har vi vores egen marketingafdeling med grafikere og andre fagpersoner ansat, så det daglige klarer vi selv. Det, vi har haft brug for udefra, er en, der kan tage en hel opgave på sig. En messefolder, en kampagne til det amerikanske marked, fra idéer til færdige filer. Jeg har kendt Paws arbejde i mange år, og derfor var det naturligt, at tage fat i ham.
Det betyder ikke, at han sidder alene med det hele. Der er grundidéer, korrekturgange, og der er en god del frem og tilbage undervejs. Forskellen er, at vi har det direkte med den, der laver arbejdet, i stedet for flere led, og at vi ikke skal koordinere mellem en tekstforfatter, grafiker og motion graphics designer. Det betyder noget, når kort deadline ofte er en del af opgaven.
Han kommer også med vinkler, vi ikke selv var kommet på. Når man har arbejdet med det samme materiale længe nok, kan man blive ensporet. Der ligger en reel værdi i at have en udefra, der kigger med friske øjne og foreslår noget andet, end det vi plejer at sige. Derfor ringer jeg til ham igen."
Læs mere om hvordan
kan styrke dit brand gennem gennemtænkt design
Relaterede projekter
Nordic Phantoms
Krone Kapital
