Content marketing for begyndere: Sådan bygger du en enkel strategi
Content marketing er en af de mest effektive måder at tiltrække, engagere og fastholde kunder på – uden at presse dem med direkte salg. I stedet handler det om at skabe og dele relevant, værdifuldt og engagerende indhold, der hjælper din målgruppe og positionerer din virksomhed som ekspert i sit felt.
Hvis du er ny i content marketing, kan det virke overvældende. Hvad skal du skrive om? Hvor skal du publicere det? Og hvordan ved du, om det virker? Svaret er en enkel, men gennemtænkt strategi. Her guider vi dig gennem de vigtigste trin til at komme i gang.
Forstå din målgruppe
Før du skriver én eneste linje, skal du kende din målgruppe. Hvem er dine ideelle kunder? Hvad interesserer de sig for? Hvilke udfordringer har de, og hvordan kan du hjælpe?
Opret gerne en eller flere buyer personas – fiktive profiler, der repræsenterer dine typiske kunder. Giv dem navne, alder, jobtitler, interesser og udfordringer. Det gør det meget lettere at skabe indhold, der føles relevant og værdifuldt for dem.
Definér dine mål
Du skal vide, hvorfor du laver content marketing. Er målet at tiltrække nye besøgende til hjemmesiden? Øge antallet af nyhedsbrevsabonnenter? Skabe mere engagement på sociale medier? Eller styrke jeres brand?
Dine mål skal være SMART: Specifikke, Målbare, Acceptable, Realistiske og Tidsbestemte. Eksempel: “Vi vil øge antallet af e-mailtilmeldinger med 25 % over de næste 3 måneder.”
Vælg de rigtige kanaler
Der findes mange platforme, hvor du kan dele dit indhold: hjemmeside/blog, sociale medier, YouTube, nyhedsbreve, podcasts og mere. Men du behøver ikke være overalt – vælg de kanaler, hvor din målgruppe allerede befinder sig.
Hvis du fx arbejder B2B, kan LinkedIn være en stærk platform. Er du B2C og henvender dig til yngre målgrupper, kan Instagram eller TikTok være bedre valg. Uanset hvad bør du altid eje mindst én platform – fx din egen blog eller e-mailliste – så du ikke er afhængig af algoritmer.
Skab indhold med værdi
Content marketing virker kun, hvis dit indhold hjælper, oplyser eller underholder din målgruppe. Undgå rene salgsbudskaber. Brug i stedet tid på at svare på dine kunders spørgsmål, give gode råd, vise løsninger på problemer eller inspirere dem med eksempler.
Brug også storytelling, konkrete eksempler og en personlig tone, der passer til dit brand. Det gør dit indhold lettere at forstå og mere menneskeligt.
Skab en enkel indholdsplan
En content marketing-strategi kræver struktur. Lav en enkel indholdskalender, hvor du planlægger dine temaer, formater og udgivelsesdatoer. Det hjælper dig med at holde overblikket og sikre, at du udkommer regelmæssigt.
Start med 2-4 indlæg om måneden, og arbejd med forskellige formater:
Blogindlæg
Videoer
Infografikker
Tjeklister
Guides og e-bøger
Case stories eller kundeinterviews
Gentænk ikke hjulet hver gang – ét godt blogindlæg kan genbruges som SoMe-post, nyhedsbrev eller kort video.
Mål og justér din indsats
Ingen strategi er færdig, før du har sat målemetoder op. Brug værktøjer som Google Analytics, SoMe insights og e-mailrapporter til at se, hvad der virker – og hvad der ikke gør.
Følg fx med i:
Antal besøgende og sidevisninger
Tilmeldinger til nyhedsbrev
Engagement (likes, kommentarer, delinger)
Konverteringer (fx salg, downloads)
Brug resultaterne til løbende at forbedre din strategi og skrue op for det, der virker bedst.
Galtrup Efterskole har været en stor content marketing opgave for NICE NICE med løbende vurdering af resultater og tilpasning derefter.
Skarpe kompetencer til din markedføring
Vil du vide mere om præcis hvad jeg kan tilbyde, så kig endelig nærmere på kompetencerne her.
